Medienvertretung
Media Advocacy kann ein wirksames Instrument sein, um Entscheidungsträger in einer Kampagne zur Rechenschaftspflicht von Unternehmen zu beeinflussen. Aber es ist wichtig, strategisch vorzugehen, wann und wie Sie es tun, damit es Ihrer Kampagne zugute kommt und nicht nachteilig.
Die erste Frage ist: Wer ist Ihr Ziel? Mit anderen Worten, welchen Akteur versuchen Sie mit den Medien zu beeinflussen? Es kann das Unternehmen sein, das das Projekt verwaltet, Ihre Regierung oder eine ausländische Regierung oder einer der anderen Akteure entlang des Projekts Investitionskette. Einige Unternehmen sind anfälliger für die Interessenvertretung der Medien als andere. Wenn Ihr Ziel ein Unternehmen mit einem Markennamen ist, das direkt mit Verbrauchern zu tun hat, ist es am anfälligsten für die Interessenvertretung der Medien. Wenn Ihr Ziel jedoch wenig bekannt ist privater Aktienfond das weniger um sein öffentliches Image besorgt ist, dann ist die Interessenvertretung der Medien möglicherweise nicht so effektiv.
Tipp
Auswahl Ihres Medienunternehmens
Sobald Sie ein gutes Ziel für die Interessenvertretung in den Medien ausgewählt haben, ist es wichtig, Medien zu nutzen, die für den anvisierten Akteur von Bedeutung sind. Wenn Ihr Ziel beispielsweise a Käufer mit einer Einzelhandelsmarke in den Vereinigten Staaten, dann sind beliebte amerikanische Zeitungen, Radio und Fernsehen die besten Medien, die Sie erreichen können. Wenn Ihr Ziel eine internationale Entwicklungsbank oder a Geschäftsbank, versuchen Sie, die Geschichte Journalisten vorzustellen, die für ein Medienunternehmen arbeiten, das über Finanz- und Wirtschaftsnachrichten berichtet, wie z Bloomberg oder Financial Times.
Timing ist der Schlüssel
Einer der wichtigsten Faktoren, die es bei der Medienarbeit zu berücksichtigen gilt, ist das Timing. Wenn Sie mit einem Unternehmen einen konstruktiven Dialog führen oder heikle Verhandlungen führen, ist es wahrscheinlich nicht der richtige Zeitpunkt, um es in der Presse zu kritisieren. Das bedeutet nicht, dass Sie sich im Dialog mit einem Unternehmen niemals für die Medien einsetzen sollten. Wenn das Unternehmen nicht das tut, was Sie wollen, oder unangemessene Verzögerungen verursacht und Sie das Gefühl haben, dass es mehr Druck verspüren muss, dann könnte die Interessenvertretung der Medien an dieser Stelle wirksam sein.
Wenn Sie eine Gemeinschaft in einer formellen unterstützen Vermittlung werden Sie möglicherweise aufgefordert, bestimmten „Grundregeln“ zuzustimmen. Dazu könnte gehören, während des gesamten Prozesses nicht mit den Medien zu sprechen, damit beide Parteien das Gefühl haben, freier kommunizieren zu können, um zu versuchen, eine Einigung zu erzielen. Wenn die andere Partei wirklich eine Einigung erzielen möchte, mit der die Gemeinschaft zufrieden ist, lohnt es sich wahrscheinlich, dieser Bedingung zuzustimmen. Manchmal können Sie dies als Druckmittel verwenden und sagen, dass Sie zustimmen werden, keine Gespräche mit den Medien zu führen, wenn das Unternehmen zustimmt, sofort bestimmte Maßnahmen zu ergreifen, wie z Land. Wenn Sie sich während der Mediation für die Medien einsetzen, besteht die Gefahr, dass die andere Partei die Verhandlungen verlässt. Schätzen Sie dieses Risiko sorgfältig ein und entscheiden Sie, ob die andere Partei den Druck negativer Publicity spüren muss, um schädliche Aktivitäten zu stoppen und fair zu verhandeln.
Interesse der Medien wecken
Es gibt viele Möglichkeiten, die Medien für Ihr Thema zu interessieren. Alle Zeitungen, Zeitschriften, Fernseh- und Radiosender und webbasierten Nachrichtendienste brauchen neue Geschichten. Der Schlüssel besteht darin, der Verkaufsstelle zu zeigen, warum Ihre Ausgabe berichtenswert ist und etwas, das dem Publikum wichtig sein sollte.
Wann immer es in Ihrem Fall eine wichtige Entwicklung gibt, z. B. wenn Sie eine Beschwerde einreichen oder wenn ein Untersuchungsbericht von einem Rechenschaftsmechanismus veröffentlicht wird, ist dies eine Gelegenheit, das Interesse der Medien an der Berichterstattung über Ihr Problem zu wecken. Es gibt viele andere Momente, in denen Sie die Geschichte mit einem berichtenswerten Ereignis verknüpfen können. Wenn zum Beispiel eine Bank in der Investmentkette ihre jährlichen Gewinnzahlen veröffentlicht, können Sie diesen „News-Hook“ nutzen, um die Medien über Ihren Fall zu informieren und darüber, wie die Bank durch die Finanzierung von Landraub und Entwaldung Gewinne erwirtschaftet.
Wenn Sie eine Geschichte haben, die Sie für berichtenswert halten, können Sie die Medien auf verschiedene Arten erreichen, die unten beschrieben werden.
Schlagen Sie eine Geschichte vor
E-Mail oder rufen Sie Journalisten oder die Redaktion an und bitten Sie sie, über Ihre Geschichte zu berichten. Wenn Sie möchten, dass die Medien über aktuelle Nachrichten berichten – eine sich schnell entwickelnde Geschichte, an der Journalisten möglicherweise nur während oder kurz danach berichten möchten – dann ist es am besten, Reporter vor Mittag in ihrer Zeitzone anzurufen.
Wenn es sich bei Ihrer Geschichte nicht um aktuelle Nachrichten handelt, Sie aber die Medien dazu bringen möchten, sich ausführlich mit Ihrem Fall zu befassen, müssen Sie sie auf die Idee aufmerksam machen. Ein guter Pitch wird erklären, warum die Geschichte es wert ist, berichtet zu werden – und warum sie jetzt behandelt werden sollte. Sie sollten die Geschichte humanisieren, indem Sie detailliert beschreiben, wie das Leben der Menschen betroffen ist. Schließlich sollten Sie erklären, wie sich Ihre Geschichte in breitere Themen oder Themen einfügt, die berichtenswert sind: wie Klimawandel, Korruption oder Ungleichheit. Beachten Sie, dass Sie jeweils nur eine Verkaufsstelle präsentieren sollten, und Sie sollten in Ihrer Präsentation deutlich machen, dass Sie die Idee exklusiv für diese Publikation präsentieren.
Tipp
Pressekonferenz
Wenn Sie etwas Neues anzukündigen haben, wie z. B. den Start einer Kampagne, können Sie eine Pressekonferenz organisieren, um Ihre Ankündigung in eine Nachrichtenveranstaltung zu verwandeln. Typischerweise versammelt eine Pressekonferenz Medienvertreter an einem Ort, an dem Sie eine Erklärung oder Ankündigung lesen und dann Fragen aus dem Publikum beantworten.
Sie könnten der Community helfen, ein kreatives Event zu organisieren, das die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und der Medien auf sich ziehen wird. Laden Sie einige Tage vor der Veranstaltung Ihre Medienkontakte ein, indem Sie eine Medienberatung versenden. Dies kann eine kurze E-Mail sein - in der Regel nicht mehr als eine halbe Seite - die die wichtigsten Informationen zu Ihrer Veranstaltung enthält. Sie möchten hier nicht zu viele Informationen einfügen - gerade genug, um Journalisten zur Teilnahme zu locken.
Tipp
Pressemitteilung
Sie können eine Pressemitteilung herausgeben, um etwas Neues anzukündigen oder eine Neuigkeit zu kommentieren, auch wenn Sie keine Veranstaltung veranstalten.
Eine gute Medienmitteilung sollte:
- Haben Sie eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift.
- Holen Sie sich die Hauptbotschaft in den ersten paar Sätzen oder Absatz.
- Fügen Sie eine Kombination aus Fakten und Zahlen zusammen mit guten Zitaten von Ihnen oder den Mitarbeitern Ihrer Organisation, relevanten Partnern und Gemeindevertretern (falls sie zitiert werden möchten) bei.
- Fügen Sie Ihre Kontaktinformationen und Weblinks hinzu, wo die Leute mehr erfahren können.
Wenn Sie eine Medienkonferenz abhalten, sollten Sie eine Medienmitteilung zur Verteilung bei der Veranstaltung vorbereiten. Sie können die Medienmitteilung auch ein oder zwei Tage im Voraus versenden und oben schreiben „SPERREN BIS“ [Uhrzeit/Datum der Veranstaltung einfügen], damit Journalisten am Tag der Veranstaltung über Ihre Veranstaltung berichten können.
Unten ist ein Beispiel für eine Pressemitteilung, die Inclusive Development International im Jahr 2014 veröffentlichte, als wir eine Kampagne gegen die ANZ Bank zur Finanzierung eines Landraubs in Kambodscha starteten. Sechs Jahre später können Sie mehr über den großen Gewinn der betroffenen Gemeinden in diesem Fall lesen hier.
Muster-Medienmitteilung
Zur sofortigen Veröffentlichung
ANZ finanziert massiven Landraub in Kambodscha
(Phnom Penh, 22. Januar 2014) – Zwei vertrauliche Sozial- und Umweltprüfungen, die der Clean Sugar Campaign zugespielt wurden, zeigen, dass die ANZ Royal Bank eine beträchtliche Finanzierung für eine Zuckerplantage und -raffinerie bereitgestellt hat, die dem berüchtigten kambodschanischen Senator und Tycoon Ly Yong Phat gehört. ANZ bestätigte seine Finanzierung der Phnom Penh Sugar Company bei einem Treffen mit Vertretern der Kampagne und der Gemeinde am Sonntag.
Als ANZ grünes Licht für den Deal gab, waren Phnom Penh Sugar Co. Ltd und seine Schwestergesellschaft Kampong Speu Sugar Co. Ltd. in einen sehr öffentlichen Konflikt mit Hunderten von Familien in den Distrikten Thpong und Oral von Kampong Speu verwickelt Provinz, wo ihre weitläufige 23,000 Hektar große Zuckerplantage durch die Beschlagnahme von Häusern, Reisfeldern, Obstgärten, Weideland und Gemeinschaftswäldern errichtet wurde, auf die sich die örtlichen Bauern in mindestens 21 Dörfern verlassen.
„Es ist schwer, die Finanzierung einer der aufsehenerregendsten Landnahmen Kambodschas mit den sozialen und ökologischen Verpflichtungen in Einklang zu bringen, die ANZ eingegangen ist, als es die unterzeichnete Äquatorprinzipien“, sagte David Pred, Geschäftsführer von Inclusive Development International.
„Ly Yong Phat Geld zu leihen, ist kaum angemessen für eine Bank, die vom Dow Jones Sustainability Index wiederholt als nachhaltigste Bank weltweit eingestuft wurde. Dies ist jemand, der an gewaltsamen Zwangsräumungen und Landraub in drei Provinzen, illegalem Holzeinschlag und Entwaldung, Kinderarbeit und dem Einsatz von Militär, Polizei und Gerichten zur Einschüchterung, Verhaftung und Inhaftierung von Dorfbewohnern beteiligt war, die es wagten zu protestieren“, sagte Pred genannt.
„Dieser Fall stellt ernsthaft die Glaubwürdigkeit der ANZ in Frage Due Diligence Prozess“, fügte er hinzu.
Eang Vuthy, Exekutivdirektor von Equitable Cambodia, sagte: „Die Umwelt- und sozioökonomische Bewertung von 2010, auf die sich die ANZ bei ihrer Sorgfaltspflicht anscheinend verlassen hat, ist eine Schönfärberei. Seine Behauptung, dass die Lebensbedingungen von Dorfbewohnern, die auf kleine Parzellen am Fuße des Pis-Gebirges umgesiedelt wurden, entweder verbessert wurden oder gleich blieben, könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein – diese Familien leiden unter ernsthafter Ernährungsunsicherheit, seit sie ihr Land verloren haben.“
„Die Bewertung erwähnt nicht die Hunderte anderer Familien, deren Ackerland, Wälder und Weideland von Phnom Penh Sugar gewaltsam genommen und deren Lebensgrundlage dadurch zerstört wurde. Die Feststellung des Audits von 2013, dass es auf den Plantagen keine Kinderarbeit gibt, ist einfach falsch“, fügte er hinzu.
Natalie Bugalski, Legal Director von Inclusive Development International, sagte: „ANZ muss sich des Elends bewusst gewesen sein, das sein Mandant den Gemeinden zufügte, da über diesen Fall regelmäßig in der Presse berichtet wurde. Gleichzeitig warb ANZ in der Öffentlichkeit für seine ökologischen und sozialen Leistungen und projizierte ein engelhaftes Image, das sozial verantwortliche Investoren hätte täuschen können.“
„ANZs Aktionäre wird sich fragen, welche anderen schmutzigen Geschäfte diese Bank gemacht hat“, fügte sie hinzu.
Die Umwelt- und sozioökonomische Standortbewertung vom November 2010 ist verfügbar hier.
Weitere Hintergrundinformationen finden Sie unter: https://www.inclusivedevelopment.net/cases/cambodia-sugarcane-land-grabs/
Leserbriefe und Gastkommentare
Wenn Ihr Fall kürzlich in einem Nachrichtenartikel behandelt wurde, ist dies eine gute Gelegenheit, einen Leserbrief zu schreiben, den Artikel zu kommentieren und Ihre eigenen persönlichen oder beruflichen Einblicke in das Thema zu geben. Leserbriefe sind im Allgemeinen sehr kurz – höchstens ein Absatz –, obwohl Sie die Richtlinien für jede Veröffentlichung konsultieren sollten. Wenn ein Nachrichtenartikel einen sachlichen Fehler enthielt, ist ein Leserbrief eine gute Möglichkeit, den Bericht zu korrigieren.
Ein Op-Ed (Meinungs-Editorial) ist ein Artikel, der argumentiert oder eine persönliche Erfahrung beschreibt, anstatt ein Ereignis oder eine Situation objektiv zu beschreiben. Die meisten Medien akzeptieren Stellungnahmen der Öffentlichkeit; Informationen zum Einreichen eines Artikels finden Sie in den Richtlinien der Publikation.
In einem Kommentar können Sie Ihre persönliche Erfahrung mit der Beteiligung an dem Fall nutzen, um ein Argument vorzubringen, z. B. wie Sie sich gefühlt haben, als Sie einem vertriebenen Bauern oder einem indigenen Ältesten zuhörten, der zusah, wie ein heiliger Wald zerstört wurde. Gastkommentare sind länger als Leserbriefe, normalerweise um die 800 Wörter, obwohl jede Zeitung ihre eigenen Richtlinien hat. Es ist viel wahrscheinlicher, dass eine Zeitung einen Brief oder Kommentar veröffentlicht, wenn er sich auf ein aktuelles Ereignis oder Thema bezieht und wenn Sie einen einzigartigen Standpunkt vertreten.
Beliebte Medien erhalten jeden Tag viele Medienmitteilungen, Leserbriefe und Kommentare. Sie haben jedoch nur begrenzt Platz in ihren Veröffentlichungen und Zeit in ihren Sendungen, also seien Sie nicht entmutigt, wenn Ihre Einreichung nicht angenommen wird. Dies gilt insbesondere für prominente internationale Medien. Wenn ein internationales Medienunternehmen, dessen Aufmerksamkeit Sie erregen wollten, nicht reagiert, versuchen Sie es mit einer lokalen Zeitung oder einem lokalen Sender.
Soziale Medien
Social-Media-Plattformen, wie z Twitter, Facebook und YouTube, werden zu immer wichtigeren Instrumenten für Advocacy-Kampagnen. Diese Tools können dazu beitragen, Ihre Interessenvertretung zu verstärken, indem Sie mehr Menschen an mehr Orten erreichen und sie für Ihre Sache begeistern. Sie können sie verwenden, um Unterstützer für die Teilnahme an einer direkten Aktion wie einer Petition oder einer E-Mail-Schreibkampagne zu mobilisieren.
Sie können sie auch verwenden, um eine Nachricht direkt an das Unternehmen zu senden, auf das Sie abzielen.
Wenn Sie dies tun möchten, sollten Sie evaluieren, ob die Unternehmensakteure, die Sie ansprechen, auf soziale Medien achten. Überprüfen Sie beispielsweise, ob Ihr Ziel ein Facebook- oder Twitter-Konto hat und wenn ja, wie viele Follower es hat.
Wenn Sie eine spezielle Kampagne durchführen möchten, um ein bestimmtes Projekt zu stoppen oder Rechenschaft für ein bestimmtes missbräuchliches Unternehmen zu fordern, sollten Sie die Erstellung einer Mikro-Website oder Blogsite oder sogar einer Facebook-Ursachenseite als Online-Advocacy-Hub zu dienen. Sie können diese Website verwenden, um alle an der Investition beteiligten Akteure aufzudecken und Supply Chain eines schädlichen Projekts, wie z XPXNRechenschaftspflicht Website oder als Mittel zur Abschreckung der Finanzierung eines vorgeschlagenen schädlichen Projekts, wie z #StopEACOP-Kampagne Webseite. Diese Websites können Ihnen dabei helfen, „Drag-and-Drop“-Websites fast ohne technische Kenntnisse zu erstellen:
Tipp
Hier sind einige Tipps für Social-Media-Beiträge:
- Sei präzise: Halten Sie Ihre Posts kurz und auf den Punkt, mit einem klaren Call-to-Action. Sie können bei Bedarf auf eine Pressemitteilung oder andere Hintergrundinformationen verlinken.
- Visuals verwenden: Beiträge mit Grafiken, Bildern oder Videos werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Feeds Ihrer Follower angezeigt und erneut gepostet, also verwenden Sie visuelle Inhalte, wenn Sie welche haben.
- Stichworte: Markieren Sie die Unternehmen, Mandatsträger, Journalisten oder Verbündeten, deren Aufmerksamkeit Sie auf Ihre Kampagne lenken möchten.
- Sag es mit einem #Hashtag: Wenn Sie eine spezielle Kampagne durchführen, erstellen Sie einen Hashtag dafür (z. B. #StopEACOP) und verwenden Sie ihn nach jedem Beitrag. Sie können auch vorhandene Hashtags verwenden, die für Ihr Anliegen relevant sind.
- Gehen Sie beim Timing strategisch vor: Denken Sie an wichtige Ereignisse, wenn eine Social-Media-Kampagne strategisch sein könnte, wie z. B. die eines Unternehmens Jährliche Hauptversammlung oder ein wichtiges internationales Ereignis wie die UN-Forum für Wirtschaft und Menschenrechte und planen Sie dann Ihre Twitter-Posts so, dass sie damit übereinstimmen. Wenn Sie den Hashtag für das Event verwenden, dann sieht jeder, der das Event auf Twitter verfolgt, Ihre Beiträge.
Denken Sie nur daran, dass es wie bei traditionellen Medien wichtig ist, strategisch vorzugehen, wann und wie Sie soziale Medien in der Interessenvertretung einsetzen, damit sie Ihren Zielen zugute kommen und nicht schaden!