الدعوة الإعلامية
يمكن أن تكون المناصرة الإعلامية أداة قوية للتأثير على صانعي القرار في حملة مساءلة الشركات. لكن من المهم أن تكون استراتيجيًا بشأن متى وكيف تفعل ذلك ، بحيث يكون مفيدًا ولا يضر حملتك.
أول شيء يجب أن تسأله هو: من هو هدفك؟ بمعنى آخر ، ما هو الممثل الذي تحاول التأثير عليه باستخدام الوسائط؟ قد تكون الشركة التي تدير المشروع ، أو حكومتك أو حكومة أجنبية ، أو أحد الجهات الفاعلة الأخرى على طول سلسلة الاستثمار. ستكون بعض الشركات أكثر عرضة من غيرها للدعوة الإعلامية. إذا كان هدفك هو شركة ذات علامة تجارية تتعامل مباشرة مع المستهلكين ، فستكون الأكثر عرضة للدعوة الإعلامية. ومع ذلك ، إذا كان هدفك غير معروف صندوق الأسهم الخاصة أقل اهتمامًا بصورته العامة ، فقد لا تكون المناصرة الإعلامية فعالة.
معلومه- سرية
اختيار وسيلة الإعلام الخاصة بك
بمجرد اختيار هدف جيد للدعوة الإعلامية ، من المهم استخدام وسائل الإعلام التي تهم الممثل الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو ملف مشتر مع علامة تجارية للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة ، فإن أفضل وسائل الإعلام التي يمكن الوصول إليها هي الصحف الأمريكية الشهيرة والإذاعة والتلفزيون. إذا كان هدفك هو بنك تنمية دولي أو أ بنك تجاري، حاول عرض القصة على الصحفيين الذين يعملون في وسيلة إعلامية تغطي الأخبار المالية والتجارية ، مثل بلومبرج أو فاينانشيال تايمز.
التوقيت هو المفتاح
يعد التوقيت من أهم العوامل التي يجب مراعاتها عند القيام بالدعوة الإعلامية. إذا كنت تجري حوارًا بناءً مع شركة أو كنت منخرطًا في مفاوضات حساسة ، فربما لا يكون هذا هو الوقت المناسب لانتقادها في الصحافة. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك أبدًا القيام بالدعوة الإعلامية عندما تكون منخرطًا في حوار مع شركة. إذا كانت الشركة لا تفعل ما تريد أن تفعله أو تتسبب في تأخيرات غير معقولة ، وتشعر أنها بحاجة إلى الشعور بمزيد من الضغط ، فقد تكون الدعوة الإعلامية فعالة في هذه المرحلة.
إذا كنت تدعم المجتمع بشكل رسمي وساطة العملية ، قد يُطلب منك الموافقة على "قواعد أساسية" معينة. قد يشمل ذلك الامتناع عن التحدث إلى وسائل الإعلام طوال العملية ، بحيث يشعر كلا الطرفين أنهما يستطيعان التواصل بحرية أكبر لمحاولة التوصل إلى اتفاق. إذا بدا أن الطرف الآخر يريد حقًا التوصل إلى اتفاق يرضي المجتمع به ، فمن المحتمل أن يكون الأمر يستحق الموافقة على هذا الشرط. في بعض الأحيان يمكنك استخدام هذا كورقة مساومة وتقول إنك ستوافق على الامتناع عن التحدث إلى وسائل الإعلام إذا وافقت الشركة على اتخاذ إجراءات معينة على الفور ، مثل الالتزام بوقف (تعليق أو إيقاف) الأنشطة الضارة ، مثل المقاصة الأرض. إذا شاركت في الدعوة الإعلامية أثناء الوساطة ، فإن الخطر يكمن في انسحاب الطرف الآخر من المفاوضات. قم بتقييم هذا الخطر بعناية وقرر ما إذا كان الطرف الآخر بحاجة إلى الشعور بضغط الدعاية السلبية من أجل إيقاف الأنشطة الضارة والتفاوض بشكل عادل.
جذب اهتمام وسائل الإعلام
توجد طرق عديدة لإثارة اهتمام وسائل الإعلام بقضيتك. تحتاج جميع الصحف والمجلات ومحطات التلفزيون والإذاعة والخدمات الإخبارية على شبكة الإنترنت إلى قصص جديدة. المفتاح هو إظهار المنفذ لماذا تستحق مشكلتك نشر الأخبار وشيء يجب أن يهتم به جمهوره.
عندما يكون هناك تطور مهم في قضيتك ، على سبيل المثال عندما تقدم شكوى أو عندما يتم إصدار تقرير تحقيق بواسطة آلية المساءلة ، فهذه فرصة لجذب اهتمام وسائل الإعلام بتغطية قضيتك. هناك العديد من اللحظات الأخرى التي يمكنك من خلالها ربط القصة بحدث ذي أهمية إخبارية. على سبيل المثال ، عندما يُصدر أحد البنوك في سلسلة الاستثمار أرقام أرباحه السنوية ، فقد تتمكن من استخدام "رابط الأخبار" هذا لإخبار وسائل الإعلام بقضيتك وكيف يحقق البنك أرباحًا عن طريق تمويل عمليات الاستيلاء على الأراضي وإزالة الغابات.
عندما يكون لديك قصة تعتقد أنها تستحق النشر ، يمكنك الوصول إلى وسائل الإعلام بعدة طرق تمت مناقشتها أدناه.
اعرض قصة
أرسل بريدًا إلكترونيًا أو اتصل بالصحفيين أو المحررين واطلب منهم تغطية قصتك. إذا كنت تريد أن تغطي وسائل الإعلام الأخبار العاجلة - وهي قصة سريعة التطور قد لا يهتم الصحفيون بتغطيتها إلا أثناء حدوثها أو بعد ذلك بفترة وجيزة - فمن الأفضل الاتصال بالمراسلين قبل الظهر في منطقتهم الزمنية.
إذا لم تكن قصتك خبراً عاجلاً ، ولكنك تريد أن تجعل وسائل الإعلام تقوم بجزء متعمق من قضيتك ، فأنت بحاجة إلى طرحها على الفكرة. سيشرح العرض الجيد سبب استحقاق القصة للتغطية - ولماذا يجب تغطيتها الآن. يجب إضفاء الطابع الإنساني على القصة من خلال تفصيل كيفية تأثر حياة الناس. أخيرًا ، يجب أن تشرح كيف تتناسب قصتك مع مواضيع أوسع أو قضايا تستحق النشر: مثل تغير المناخ أو الفساد أو عدم المساواة. لاحظ أنه يجب عليك فقط عرض منفذ واحد في كل مرة ، ويجب أن توضح في عرضك أنك تروّج للفكرة باعتبارها حصريًا لهذا المنشور.
معلومه- سرية
مؤتمر صحفي
إذا كان لديك شيء جديد تريد الإعلان عنه ، مثل إطلاق حملة ، فيمكنك تنظيم مؤتمر صحفي لتحويل إعلانك إلى حدث إخباري. عادةً ما يجمع المؤتمر الصحفي أعضاء وسائل الإعلام في مكان واحد ، حيث تقرأ بيانًا أو إعلانًا ثم تجيب على أسئلة الجمهور.
يمكنك مساعدة المجتمع في تنظيم حدث إبداعي يجذب انتباه الجمهور ووسائل الإعلام. قبل عدة أيام من الحدث ، قم بدعوة جهات الاتصال الإعلامية الخاصة بك عن طريق إرسال استشاري إعلامي. يمكن أن يكون هذا بريدًا إلكترونيًا موجزًا - عادة لا يزيد عن نصف صفحة - الذي يتضمن المعلومات الأساسية حول الحدث الخاص بك. لا تريد تضمين الكثير من المعلومات هنا - يكفي فقط لحث الصحفيين على الحضور.
معلومه- سرية
بيان صحفي
يمكنك إصدار بيان صحفي للإعلان عن شيء جديد أو التعليق على تطور الأخبار ، حتى لو لم تكن تقيم حدثًا.
يجب أن يكون البيان الإعلامي الجيد:
- احصل على عنوان ملفت للانتباه.
- احصل على الرسالة الرئيسية في الجمل أو الفقرة القليلة الأولى.
- قم بتضمين مجموعة من الحقائق والأرقام جنبًا إلى جنب مع اقتباسات جيدة منك أو من موظفي مؤسستك والشركاء ذوي الصلة وممثلي المجتمع (إذا كانوا يريدون أن يقتبسوا).
- قم بتضمين معلومات الاتصال الخاصة بك وروابط الويب حيث يمكن للأشخاص معرفة المزيد.
إذا كنت تعقد مؤتمرًا إعلاميًا ، فيجب عليك إعداد بيان إعلامي للتوزيع في الحدث. يمكنك أيضًا إرسال البيان الإعلامي قبل يوم أو يومين والكتابة في الأعلى "EMBARGOED UNTIL" [أدخل وقت / تاريخ الحدث] ، والذي سيسمح للصحفيين بتغطية الحدث الخاص بك في اليوم الذي يحدث فيه.
فيما يلي مثال على بيان صحفي أصدرته شركة Inclusive Development International في عام 2014 عندما أطلقنا حملة ضد بنك ANZ لتمويل مستولى على الأراضي في كمبوديا. يمكنك قراءة المزيد عن المكاسب الكبيرة للمجتمعات المتضررة في هذه الحالة بعد ست سنوات هنا.
نموذج لإصدار الوسائط
للنشر الفوري
تمول ANZ عمليات الاستيلاء على الأراضي على نطاق واسع في كمبوديا
(بنوم بنه ، 22 يناير 2014) - تم تسريب عمليتين تدقيقين اجتماعيين وبيئيين سريين إلى حملة السكر النظيف تشير إلى أن بنك ANZ الملكي قدم تمويلًا كبيرًا لمزرعة السكر والمصفاة التي يملكها السناتور الكمبودي الشهير ورجل الأعمال لي يونغ فات. أكدت ANZ تمويلها لشركة السكر بنوم بنه في اجتماع مع ممثلي الحملة والمجتمع يوم الأحد.
في الوقت الذي أعطت فيه ANZ الضوء الأخضر للصفقة ، كانت شركة بنوم بنه شوجر المحدودة وشركتها الشقيقة Kampong Speu Sugar Co. المقاطعة ، حيث تم إنشاء مزارع السكر المترامية الأطراف التي تبلغ مساحتها 23,000 هكتار من خلال الاستيلاء على المنازل وحقول الأرز والبساتين وأراضي الرعي والغابات المجتمعية التي اعتمد عليها المزارعون المحليون في 21 قرية على الأقل.
"من الصعب التوفيق بين تمويل إحدى عمليات الاستيلاء على الأراضي الأكثر شهرة في كمبوديا والالتزامات الاجتماعية والبيئية التي تعهد بها ANZ عندما وقع على مبادئ خط الاستواءقال ديفيد بريد ، المدير العام لشركة Inclusive Development International.
"إن إقراض الأموال إلى Ly Yong Phat لا يليق بأحد البنوك التي تم تصنيفها مرارًا وتكرارًا على أنها أكثر البنوك استدامة على مستوى العالم من خلال مؤشر Dow Jones للاستدامة. هذا هو الشخص الذي تورط في عمليات الإخلاء القسري العنيفة والاستيلاء على الأراضي في ثلاث مقاطعات ، وقطع الأشجار وإزالة الغابات بشكل غير قانوني ، وعمالة الأطفال ، واستخدام الجيش والشرطة والمحاكم لترهيب واعتقال وسجن القرويين الذين تجرأوا على الاحتجاج "، بريد قالت.
"هذه القضية تثير التساؤلات بجدية في مصداقية ANZ اجراءات لارضاء المتطلبات العملية ، "أضاف.
قال Eang Vuthy ، المدير التنفيذي لكمبوديا العادلة: "إن التقييم البيئي والاجتماعي والاقتصادي لعام 2010 الذي يبدو أن ANZ قد اعتمد عليه في العناية الواجبة هو تبرئة. إن ادعاءها بأن الظروف المعيشية للقرويين الذين أعيد توطينهم في قطع أراضي صغيرة في أسفل جبل بيس إما قد تحسنت أو ظلت على حالها لا يمكن أن تكون أبعد عن الحقيقة - فقد عانت هذه العائلات من انعدام الأمن الغذائي الخطير منذ أن فقدت أراضيها ".
لم يذكر التقييم مئات العائلات الأخرى التي استولت بنوم بنه شوجر على أراضيها الزراعية وغاباتها ومراعيها مما أدى إلى تدمير سبل عيشها نتيجة لذلك. وأضاف أن النتيجة التي توصل إليها تدقيق عام 2013 أنه لا يوجد عمالة أطفال في المزارع غير صحيحة ".
وقالت ناتالي بوغالسكي ، المديرة القانونية لشركة Inclusive Development International: "لا بد أن ANZ كانت على دراية بالبؤس الذي يسببه عميلها للمجتمعات لأن هذه القضية تم الإبلاغ عنها بانتظام في الصحافة. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، كان ANZ يروج لمؤهلاته البيئية والاجتماعية للجمهور ، ويعرض صورة ملائكية يمكن أن تضلل المستثمرين المسؤولين اجتماعيًا ".
”ANZ المساهمين ستتساءل ما هي الصفقات القذرة الأخرى التي أبرمها هذا البنك ".
يتوفر تقييم الموقع البيئي والاجتماعي-الاقتصادي لشهر نوفمبر 2010 هنا.
لمزيد من التفاصيل الأساسية ، يرجى زيارة: https://www.inclusivedevelopment.net/cases/cambodia-sugarcane-land-grabs/
رسائل إلى المحرر ومقالات الرأي
إذا تمت تغطية قضيتك في مقال إخباري حديث ، فهذه فرصة جيدة لكتابة رسالة إلى المحرر ، والتعليق على المقالة وتقديم رؤيتك الشخصية أو المهنية حول هذه القضية. عادة ما تكون الرسائل الموجهة إلى المحرر قصيرة جدًا - فقرة على الأكثر - على الرغم من أنه يجب عليك الرجوع إلى الإرشادات الخاصة بكل منشور. إذا احتوت قصة إخبارية على خطأ واقعي ، فإن إرسال رسالة إلى المحرر يعد وسيلة جيدة لتصحيح السجل.
مقالة الرأي (افتتاحية الرأي) هي مقالة تقدم حجة أو تصف تجربة شخصية ، بدلاً من وصف حدث أو موقف بشكل موضوعي. تقبل معظم وسائل الإعلام المقالات الافتتاحية من الجمهور ؛ يجب عليك الرجوع إلى إرشادات المنشور للحصول على معلومات حول كيفية إرسال مقال.
في مقال رأي ، يمكنك استخدام تجربتك الشخصية في المشاركة في القضية لتقديم مناقشة ، مثل كيف شعرت بالاستماع إلى مزارع نازح أو شيخ من السكان الأصليين شاهد غابة مقدسة يتم تدميرها. تعد المقالات الافتتاحية أطول من الرسائل الموجهة إلى المحرر ، وعادة ما تكون حوالي 800 كلمة ، على الرغم من أن لكل صحيفة سياستها الخاصة. من المرجح أن تنشر الصحيفة خطابًا أو افتتاحية إذا كانت تشير إلى حدث أو قضية جارية ، وإذا كنت تقدم وجهة نظر فريدة من نوعها.
تتلقى وسائل الإعلام الشعبية الكثير من الإصدارات الإعلامية ورسائل إلى المحرر ومقالات الرأي كل يوم. ومع ذلك ، لديهم مساحة محدودة في منشوراتهم والوقت في عمليات البث الخاصة بهم ، لذلك لا تثبط عزيمتك إذا لم يتم التقاط ما ترسله. هذا هو الحال خاصة لوسائل الإعلام الدولية البارزة. إذا لم تستجب إحدى وسائل الإعلام الدولية التي كنت تحاول جذب انتباهك إليها ، فجرب صحيفة أو محطة محلية.
وسائل الاعلام الاجتماعية
منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل تويتر, فيسبوك و يوتيوب، أصبحت أدوات ذات أهمية متزايدة لحملات المناصرة. يمكن أن تساعد هذه الأدوات في تضخيم مناصرتك من خلال الوصول إلى المزيد من الأشخاص في أماكن أكثر وحثهم على دعم قضيتك. يمكنك استخدامها لحشد المؤيدين للمشاركة في عمل مباشر ، مثل عريضة أو حملة كتابة عبر البريد الإلكتروني.
يمكنك أيضًا استخدامها لإرسال رسالة مباشرة إلى الشركة التي تستهدفها.
إذا كنت ترغب في القيام بذلك ، يجب عليك تقييم ما إذا كانت الجهات الفاعلة في الشركة التي تستهدفها تهتم بوسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، تحقق مما إذا كان هدفك لديه حساب على Facebook أو Twitter ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكم عدد المتابعين لديهم.
إذا كنت ترغب في تشغيل حملة مخصصة لإيقاف مشروع معين أو المطالبة بالمساءلة عن شركة مسيئة معينة ، ففكر في إنشاء موقع ويب صغير أو موقع مدونة أو حتى صفحة سبب الفيسبوك لتكون بمثابة مركز للدعوة عبر الإنترنت. يمكنك استخدام هذا الموقع لفضح جميع الجهات الفاعلة المشاركة في الاستثمار و سلسلة التوريد لمشروع ضار ، مثل XPXA المساءلة موقع الويب ، أو كطريقة لردع التمويل لمشروع ضار مقترح ، مثل حملة #StopEACOP موقع الكتروني. يمكن أن تساعدك مواقع الويب هذه في إنشاء مواقع "السحب والإفلات" دون الحاجة إلى أي مهارات تقنية تقريبًا:
معلومه- سرية
فيما يلي بعض النصائح حول منشورات وسائل التواصل الاجتماعي:
- كن موجزا: اجعل مشاركاتك موجزة وموجزة في صلب الموضوع ، مع دعوة واضحة للعمل. يمكنك الارتباط ببيان صحفي أو معلومات أساسية أخرى إذا لزم الأمر.
- استخدم المرئيات: من المرجح أن تظهر المنشورات التي تحتوي على رسومات أو صور أو مقاطع فيديو في خلاصات متابعيك وإعادة نشرها ، لذا استخدم المحتوى المرئي إذا كان لديك.
- الوسوم (تاج): ضع علامة على الشركات أو المسؤولين المنتخبين أو الصحفيين أو الحلفاء الذين تريد لفت انتباههم إلى حملتك.
- قلها بعلامة #Hashtag: إذا كنت تدير حملة مخصصة ، فقم بإنشاء علامة تصنيف لها (على سبيل المثال ، #StopEACOP) واستخدمها بعد كل منشور. يمكنك أيضًا استخدام علامات التصنيف الموجودة ذات الصلة بقضيتك.
- كن استراتيجيًا بشأن التوقيت: ضع في اعتبارك الأحداث الرئيسية عندما تكون حملة وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية ، مثل الشركة الاجتماع السنوي العام أو حدث دولي مهم مثل منتدى الأمم المتحدة للأعمال التجارية وحقوق الإنسان ثم قم بتخطيط مشاركات Twitter الخاصة بك لتتوافق معها. إذا كنت تستخدم علامة التصنيف لهذا الحدث ، فسيشاهد كل من يتابع الحدث على Twitter منشوراتك.
فقط تذكر أنه ، كما هو الحال مع وسائل الإعلام التقليدية ، من المهم أن تكون إستراتيجيًا بشأن متى وكيف تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي في الدعوة حتى تكون مفيدة وغير ضارة بأهدافك!