媒体宣传
媒体宣传可以成为影响企业问责运动中决策者的有力工具。 但重要的是要对何时以及如何做有战略意义，这样它对你的活动有益而不是有害。
首先要问的是：你的目标是谁？ 换句话说，你想通过媒体影响哪个演员？ 可能是管理项目的企业、您的政府或外国政府，或沿线的其他参与者之一 投资链. 一些公司将比其他公司更容易受到媒体宣传的影响。 如果您的目标是一家拥有直接与消费者打交道的品牌的公司，那么它将最容易受到媒体宣传的影响。 但是，如果您的目标鲜为人知 私募基金 即不太关心其公众形象，那么媒体宣传可能就没有那么有效了。
Tips:
选择您的媒体渠道
一旦您为媒体宣传选择了一个好的目标，使用对您所针对的演员很重要的媒体渠道就很重要。 例如，如果您的目标是 买方 在美国拥有零售品牌，那么接触的最佳媒体将是美国流行的报纸、广播和电视。 如果您的目标是国际开发银行或 商业银行，尝试将故事介绍给为报道金融和商业新闻的媒体工作的记者，例如 彭博或金融时报。
时间是关键
进行媒体宣传时要考虑的最重要因素之一是时机。 如果您正在与一家公司进行建设性对话或参与敏感的谈判，那么现在可能不是在媒体上批评他们的合适时机。 这并不意味着您在与公司进行对话时不应该进行媒体宣传。 如果公司没有按照您的意愿行事或造成不合理的延误，并且您感觉到它需要承受更大的压力，那么此时媒体宣传可能会有效。
如果您以正式的形式支持社区 调解 过程中，您可能会被要求同意某些“基本规则”。 这些可能包括在整个过程中避免与媒体交谈，这样双方都会觉得他们可以更自由地沟通以试图达成协议。 如果对方似乎真的想达成让社区满意的协议，那么同意这个条件可能是值得的。 有时您可以将此作为讨价还价的筹码，并表示如果公司同意立即采取某些行动，例如承诺暂停（暂停或停止）有害活动，例如清算，您将同意不与媒体交谈土地。 如果你在调解过程中进行媒体宣传，危险在于对方会退出谈判。 仔细评估这种风险，并决定对方是否需要感受到负面宣传的压力才能停止有害活动并进行公平谈判。
让媒体感兴趣
有很多方法可以让媒体对您的问题感兴趣。 所有报纸、杂志、电视台和广播电台以及基于网络的新闻服务都需要新的故事。 关键是向媒体展示为什么您的问题具有新闻价值以及受众应该关心的内容。
每当您的案件有重要进展时，例如当您提出投诉或问责机制发布调查报告时，这都是让媒体有兴趣报道您的问题的机会。 还有许多其他时刻，您可以将故事与具有新闻价值的事件联系起来。 例如，当投资链上的一家银行公布其年度利润数据时，您或许可以利用这个“新闻挂钩”向媒体讲述您的案例以及该银行如何通过为土地掠夺和森林砍伐融资来赚取利润。
当您有一个您认为具有新闻价值的故事时，您可以通过以下讨论的各种方式与媒体联系。
讲故事
通过电子邮件或致电记者或编辑，请他们报道您的故事。 如果您希望媒体报道突发新闻——记者可能只对新闻发生时或之后不久才感兴趣的快速发展的新闻报道——那么最好在他们所在时区的中午之前给记者打电话。
如果你的故事不是突发新闻，但你想让媒体对你的案子进行深入报道，你需要向他们宣传这个想法。 一个好的宣传将解释为什么这个故事值得报道——以及为什么现在应该报道。 您应该通过详细说明人们的生活如何受到影响来使故事人性化。 最后，你应该解释你的故事如何适应更广泛的主题或具有新闻价值的问题：例如气候变化、腐败或不平等。 请注意，您一次应该只推销一个渠道，并且您应该在推销中明确表明您将这个想法作为该出版物的独家内容进行推销。
Tips:
记者招待会
如果您有新的事情要宣布，例如发起活动，您可以组织新闻发布会，将您的公告变成新闻事件。 通常情况下，新闻发布会将媒体成员聚集在一个地方，您将在其中阅读声明或公告，然后回答观众的问题。
您可以帮助社区组织一场能够吸引公众和媒体关注的创意活动。 活动前几天，通过发送媒体咨询邀请您的媒体联系人。 这可以是一封简短的电子邮件 - 通常不超过半页 - 其中包括有关您的活动的关键信息。 您不想在此处包含太多信息 - 足以吸引记者参加。
Tips:
新闻报道
即使您没有举办活动，您也可以发布新闻稿来宣布新事物或评论新闻发展。
一个好的媒体发布应该：
- 有一个引人注目的标题。
- 在前几句话或段落中传达主要信息。
- 包括事实和数据的组合以及来自您或您组织的工作人员、相关合作伙伴和社区代表（如果他们想被引用）的良好引用。
- 包括您的联系信息和网络链接，人们可以在其中了解更多信息。
如果您正在举行媒体会议，您应该准备一份媒体新闻稿，以便在活动中分发。 您也可以提前一两天发出媒体新闻稿，并在顶部写上“EMBARGOED UNTIL”[插入事件的时间/日期]，这样记者就可以在事件发生当天报道您的事件。
以下是 Inclusive Development International 在 2014 年发布的新闻稿示例，当时我们发起了一项针对 ANZ 银行为柬埔寨土地掠夺者提供资金的运动。 六年后，您可以阅读更多有关受影响社区在此案中的重大胜利的信息 此处.
样本媒体发布
即时发布
澳新银行为柬埔寨的大规模土地掠夺提供资金
（金边，22 年 2014 月 XNUMX 日）——泄露给清洁糖运动的两项机密社会和环境审计表明，澳新银行皇家银行为臭名昭著的柬埔寨参议员和大亨 Ly Yong Phat 拥有的糖种植园和炼油厂提供了大量资金。 澳新银行周日在与竞选和社区代表的会议上证实了其对金边糖业公司的融资。
在澳新银行批准该交易时，金边糖业有限公司及其姊妹公司磅士卑糖业有限公司与磅士卑省 Tpong 和 Oral 区的数百个家庭发生了一场非常公开的冲突。在该省，他们通过夺取至少 23,000 个村庄的当地农民赖以生存的房屋、稻田、果园、牧场和社区森林，建立了占地 21 公顷的甘蔗种植园。
“很难调和为柬埔寨最引人注目的土地掠夺之一提供资金与澳新银行在签署该协议时做出的社会和环境承诺。 赤道原则，”包容性发展国际公司董事总经理戴维·普雷德 (David Pred) 说。
“向 Ly Yong Phat 贷款并不适合一家多次被道琼斯可持续发展指数评为全球最具可持续性银行的银行。 这个人被牵连在三个省份的暴力强拆和土地掠夺、非法采伐和森林砍伐、童工，以及动用军队、警察和法院恐吓、逮捕和监禁敢于抗议的村民，”Pred说过。
“此案严重质疑澳新银行的可信度 尽职调查 过程，”他补充道。
Equitable Cambodia 执行董事 Eang Vuthy 表示：“澳新银行在进行尽职调查时似乎依赖的 2010 年环境和社会经济评估是一种粉饰。 它声称重新安置在皮斯山脚下小块土地上的村民的生活条件要么得到改善，要么保持不变，这与事实相去甚远——这些家庭在失去土地后遭受了严重的粮食不安全。”
“评估没有提及其他数百个家庭，他们的农田、森林和牧场被金边糖业强行夺走，他们的生计因此遭到破坏。 2013 年审计发现种植园没有童工是完全错误的，”他补充道。
Inclusive Development International 法律总监 Natalie Bugalski 说：“澳新银行一定已经意识到其客户给社区造成的痛苦，因为媒体经常报道这起案件。 然而，与此同时，澳新银行正在向公众宣传其环境和社会信誉，投射出一种可能误导具有社会责任感的投资者的天使形象。”
“澳新银行 股东 会想知道这家银行还做了什么其他肮脏的交易，”她补充说。
2010 年 XNUMX 月的环境和社会经济场地评估可用 此处.
更多背景信息，请访问： https://www.inclusivedevelopment.net/cases/cambodia-sugarcane-land-grabs/
给编辑的信和专栏
如果您的案例在最近的新闻文章中有所报道，这是给编辑写信、评论文章并就该问题提供您个人或专业见解的好机会。 给编辑的信通常很短——最多一段——尽管你应该查阅每篇出版物的指南。 如果新闻报道包含事实错误，给编辑写一封信是纠正记录的好方法。
op-ed（意见-社论）是一篇文章，它提出论点或描述个人经历，而不是客观地描述事件或情况。 大多数媒体都接受公众提交的专栏文章； 您应该查阅该出版物的指南以获取有关如何提交文章的信息。
在一篇专栏文章中，您可以利用您参与此案的个人经历来提出论点，例如您在聆听一位流离失所的农民或一位目睹神圣森林被毁坏的土著长老时的感受。 专栏文章比给编辑的信长，通常大约 800 字，尽管每家报纸都有自己的政策。 如果报纸提及当前事件或问题，并且如果您提供独特的观点，则报纸将更有可能发表信件或专栏。
大众媒体每天都会收到大量的新闻稿、给编辑的信和专栏文章。 但是，他们的出版物空间和广播时间有限，所以如果您的提交没有被选中，请不要气馁。 国际知名媒体尤其如此。 如果您想引起注意的国际媒体没有回应，请尝试当地的报纸或电台。
社交媒体
社交媒体平台，例如 Twitter, Facebook 和 YouTube，正在成为宣传活动中越来越重要的工具。 这些工具可以通过在更多地方接触更多人并激励他们支持您的事业来帮助扩大您的宣传。 您可以使用它们来动员支持者参与直接行动，例如请愿书或电子邮件写作活动。
您还可以使用它们直接向您的目标公司发送消息。
如果你想这样做，你应该评估你所针对的企业参与者是否正在关注社交媒体。 例如，检查您的目标是否有 Facebook 或 Twitter 帐户，如果有，他们有多少追随者。
如果您想开展一项专门的活动来阻止特定项目或要求对特定滥用职权的公司负责，请考虑创建一个微型网站或博客网站，甚至是 Facebook 原因页面 作为在线宣传中心。 您可以使用本网站公开所有参与投资的参与者和 供应链 有害项目，例如 XPXN问责制 网站，或作为阻止拟议的有害项目融资的一种方式，例如 #StopEACOP 活动 网站。 这些网站可以帮助您创建几乎不需要技术技能的“拖放”网站：
Tips:
以下是社交媒体帖子的一些提示：
- 简洁： 保持你的帖子简短和重点，并明确呼吁采取行动。 如有必要，您可以链接到新闻稿或其他背景信息。
- 使用视觉效果： 带有图形、图像或视频的帖子更有可能出现在您的关注者的供稿中并被重新发布，所以如果有的话，请使用视觉内容。
- 标签： 标记您希望吸引其注意力的公司、民选官员、记者或盟友。
- 用#Hashtag 说： 如果您正在运行一个专门的活动，请为其创建一个标签（例如，#StopEACOP）并在每次发布后使用它。 您还可以使用与您的事业相关的现有主题标签。
- 把握时机： 当社交媒体活动可能具有战略意义时，请注意关键事件，例如公司的 年度股东大会 或重要的国际活动，如 联合国商业与人权论坛 然后计划您的 Twitter 帖子以与之相吻合。 如果您在活动中使用主题标签，那么在 Twitter 上关注活动的每个人都会看到您的帖子。
请记住，与传统媒体一样，重要的是要对何时以及如何使用社交媒体进行宣传具有战略意义，这样它对您的目标有益而不有害！