Identificazione dei punti di pressione

COS'È UN PUNTO DI PRESSIONE?

I punti di pressione sono attori negli investimenti e nelle catene di approvvigionamento che possono essere presi di mira nell'advocacy. Questi attori possono influenzare il risultato e l'impatto di un progetto. Possono anche aiutare a ottenere rimedi per i danni.

Il primo potenziale punto di pressione per advocacy è la società (o le società) che sviluppa il progetto. Se lo sviluppatore non apporta modifiche a seguito di advocacy, puoi esercitare pressioni su altri attori lungo l'investimento e supply chain. Per fare questo, devi capire chi sono questi attori.

Per informazioni su come scoprire gli attori negli investimenti e nelle catene di approvvigionamento, vedere:

Per consigli sull'elaborazione di strategie di advocacy, vedere:

COME INDIVIDUARE I PUNTI DI PRESSIONE

Le campagne di advocacy di successo utilizzano più approcci che prendono di mira una serie di punti di pressione di vari punti di forza. Identificare i punti di pressione e valutare la loro forza ti aiuterà a decidere quali strategie di advocacy saranno più efficaci. Le seguenti domande possono aiutarti a determinare se un attore è un punto di pressione e quanto è forte.

Non tutti gli attori si adatteranno perfettamente alla categoria "punto di pressione" o "punto di pressione non". Molti soddisferanno almeno alcuni, ma non tutti, dei criteri seguenti. Per questo motivo, potrebbe essere necessario valutare tutti gli attori l'uno contro l'altro per determinare quali valga la pena prendere di mira nell'advocacy, specialmente se, come molte ONG, il tuo tempo e le tue risorse sono limitati. Il processo è in parte scienza e in parte arte.

Si noti che le domande seguenti sono di natura generale. Puoi saperne di più su come valutare tipi specifici di attori, ad esempio Azionisti or Istituti di credito, in quelle pagine di questa guida.

In generale, più soldi un attore fornisce al progetto o all'azienda che lo sviluppa, direttamente o indirettamente, maggiore sarà l'influenza che avrà. È più probabile che le aziende che sviluppano progetti ascoltino le preoccupazioni sollevate da importanti investitori, finanziatori e acquirenti, che sono cruciali per la salute finanziaria a lungo termine dell'azienda.

Ad esempio, un azionista che possiede una quota del 25% in una società avrà un'influenza significativamente maggiore rispetto a un azionista con una quota dell'1%. Allo stesso modo, un marchio di consumo che ha firmato un contratto multimilionario a lungo termine per l'acquisto di gomma da un'azienda avrà più influenza di un acquirente che effettua piccoli acquisti occasionali.

Il concetto di “vicinanza” è importante per capire quanta influenza avrà un attore sul progetto e le condizioni sul campo.

Se un attore ha una relazione commerciale diretta con il progetto, avrà un'influenza sostanziale su ciò che accade sul campo. Ciò include la società che sviluppa il progetto, le banche che forniscono a prestito del progettoe assicuratori che forniscono copertura per il progetto. Questi attori tendono ad essere importanti punti di pressione, sebbene gli altri fattori discussi di seguito debbano essere presi in considerazione.

Alcuni attori che sono indirettamente legati al progetto – in altre parole, separati da esso da uno o più strati di relazioni commerciali – possono essere ancora punti di pressione. Ad esempio, un azionista di a società madre della filiale lo sviluppo del progetto può avere una certa influenza su ciò che accade sul campo. Ma man mano che ci si allontana dal progetto nell'investimento o nella catena di approvvigionamento, il livello di influenza diminuisce. Ad esempio, una banca che finanzia quell'azionista potrebbe non avere molta influenza sul progetto.

Questo concetto di “prossimità” è illustrato nel grafico sottostante. Più un attore è vicino al progetto, maggiore sarà l'influenza che avrà. Al contrario, man mano che ti allontani dal progetto, quell'influenza diminuisce.

Esistono due tipi di società: le società pubbliche, che sono quotate in borsa, e le società private, che non lo sono. Capire se un'azienda è pubblica o privata è importante per comprendere gli incentivi dell'azienda e il processo decisionale, e quindi è un primo passo importante verso lo sviluppo di strategie per influenzarla.

La principale differenza tra le società pubbliche e private è il modo in cui le loro azioni vengono acquistate e vendute. Le società pubbliche sono quotate in borsa, rendendo facile per gli investitori acquistare e vendere le proprie azioni. Le borse rendono anche semplice per le società pubbliche raccogliere fondi. Ma con questo accesso al capitale arriva un obbligo: l'azienda deve comunicare regolarmente al pubblico informazioni importanti su se stessa. Le aziende private, d'altra parte, non devono divulgare molte informazioni al pubblico. Ma è più difficile per loro raccogliere fondi. I loro azionisti tendono ad essere persone, spesso i fondatori o il management dell'azienda.

Se un'azienda è pubblica, è più probabile che sia sensibile a problemi che potrebbero danneggiare la sua reputazione. (Sebbene molte società private tengano anche alla propria reputazione.) Una cattiva reputazione può avere un impatto diretto sui rendimenti finanziari di un società pubblica. Se una società attira l'attenzione negativa, alcuni azionisti possono decidere di vendere le proprie azioni per evitare potenziali perdite finanziarie, che possono far perdere valore alla società. Una reputazione danneggiata potrebbe anche rendere più difficile per l'azienda attrarre finanziamenti. 

Di solito puoi scoprire se un'azienda è pubblica o privata sul sito Web dell'azienda o tramite una ricerca di base su Google.

Alcuni attori si impegnano pubblicamente a rispettare e attuare le politiche ambientali e sociali interne. Questi possono essere utilizzati per tenere conto di tali attori. Le aziende e altri attori che prendono impegni pubblici ma non li rispettano rischiano di perdere credibilità e danneggiare la propria reputazione. Le migliori fonti di informazione su tali politiche sono i siti web degli attori, dal momento che comunemente li pubblicizzano al pubblico per commercializzarsi come attori aziendali responsabili.

Molte aziende e altri attori si preoccupano della propria reputazione ed è probabile che siano sensibili alla pubblicità negativa. Ciò include aziende con noti marchi di consumo, come Nestle; aziende con leader che sono personaggi pubblici, come Elon Musk di Tesla; o istituzioni finanziarie che si promuovono come etiche o "verdi", come la Banca Mondiale International Finance Corporation.

Se ai consumatori non piace il modo in cui un'azienda fa affari, possono decidere di interrompere l'acquisto di prodotti o servizi di quell'azienda. Il danno alla reputazione può rendere più difficile attrarre finanziamenti o creare nuove relazioni d'affari. Ciò crea incentivi per affrontare le questioni ambientali e sociali. Assicurati di fare le tue ricerche: anche se non hai familiarità con un marchio, potrebbe essere forte in altri paesi.

L'Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico (OCSE) è un'organizzazione economica internazionale composta dai paesi membri. La missione dell'organizzazione è promuovere politiche che migliorino il benessere economico e sociale delle persone in tutto il mondo. L'OCSE ha creato una serie di standard e linee guida relative agli investimenti e al commercio, compresi gli standard relativi al governo societario, ai diritti umani e alle pratiche ambientali.

Se una società è registrata in un paese OCSE, può essere un punto di pressione perché è soggetta alle Linee guida dell'OCSE per le imprese multinazionali. Queste sono raccomandazioni per una condotta aziendale responsabile. Le linee guida non sono legalmente applicabili, ma i governi dei paesi dell'OCSE hanno deciso di incoraggiare le imprese con sede nelle loro giurisdizioni a osservare queste linee guida ovunque operino. Le Linee guida dell'OCSE si applicano a tutte le entità all'interno di un gruppo aziendale (una società madre e tutte le sue controllate) registrate o con sede in un paese membro dell'OCSE.

Le linee guida richiedono che le imprese debbano, tra le altre cose, "rispettare i diritti umani di coloro che sono interessati dalle loro attività coerenti con gli obblighi e gli impegni internazionali del governo ospitante".

Il rispetto delle Linee guida dell'OCSE è monitorato dai punti di contatto nazionali, che sono agenzie istituite dai governi aderenti per promuovere e attuare le linee guida. I punti di contatto nazionali possono ascoltare i reclami di persone che denunciano il mancato rispetto delle linee guida. Sebbene i punti di contatto nazionali non siano sempre efficaci come meccanismo di reclamo, le società registrate o con sede nei paesi dell'OCSE possono essere un punto di pressione più forte di quelle che non lo sono.

Per un elenco dei paesi membri dell'OCSE, fare clic su qui.

Per saperne di più sull'utilizzo di questo meccanismo nella tua difesa, vedi Punti di contatto nazionali dell'OCSE.

Sebbene una grande diffusione geografica possa rendere il catena di investimento più complesso, potrebbe offrire maggiori opportunità di influenzare gli attori, perché potresti essere in grado di utilizzare leggi e meccanismi diversi, compresi i tribunali, nei vari paesi per esercitare pressioni.

Le leggi stabiliscono i diritti e gli obblighi dei diversi attori coinvolti negli investimenti e nelle catene di approvvigionamento. Inoltre modellano i diritti e i meccanismi di ricorso a disposizione delle persone colpite. Lo stesso vale per il paese in cui si trova il progetto e per i paesi in cui hanno sede le società madri, gli investitori e gli acquirenti. Alcune delle leggi che potrebbero essere rilevanti includono leggi sulla libertà di informazione, leggi sulla protezione ambientale, obbligatorie due diligence sui diritti umani leggi, e legge sulla tortura.

In alcuni paesi le leggi sono rigorosamente applicate e ci sono sistemi giudiziari indipendenti ed efficaci a cui le persone possono accedere se i loro diritti vengono violati. In altri paesi, ciò che è scritto nella legge e ciò che accade nella pratica può essere molto diverso, a volte a causa della mancanza di capacità o volontà all'interno di un governo e del sistema giudiziario. Il potenziale per perseguire un'azione legale deve essere considerato attentamente in ogni situazione. Vedere qui per consigli sull'uso dei tribunali.

Dopo aver ricercato e considerato la domanda da soli, potrebbe valere la pena chiedere il parere di un avvocato con sede nel paese in questione. Sono elencate alcune organizzazioni che potrebbero essere in grado di offrire consulenza legale gratuita qui.

Esistono schemi di certificazione per offrire ai consumatori la garanzia che le aziende producono in conformità con specifici standard ambientali, sociali o economici. Gli acquirenti potrebbero richiedere che i loro fornitori implementino standard particolari o utilizzino linee guida particolari. Ad esempio, un produttore alimentare può richiedere che le operazioni dei suoi fornitori siano certificate dal Tavola rotonda sull'olio di palma sostenibile o le case automobilistiche possono richiedere che l'alluminio che usano nelle loro auto sia certificato dal Iniziativa di gestione dell'alluminio.

Allo stesso modo, gli investitori e istituti di credito possono sottoscrivere determinati standard su come spendono i loro soldi, come il Principi delle Nazioni Unite per un investimento responsabile e la Principi dell'equatore.

Alcuni di questi schemi hanno anche meccanismi di reclamo collegati. La sezione pagina spiega come puoi utilizzare questi meccanismi di reclamo nella tua difesa. Se trovi un attore lungo la catena di investimento che è membro o è certificato da uno di questi schemi, questo è un potenziale punto di pressione. Molti di questi schemi hanno database online che puoi utilizzare per cercare attori nella tua catena di investimento.

Inclusive Development International mantiene un elenco di organismi di sostenibilità qui.

Quando si intraprendono campagne o si esercita pressione sugli attori nella catena di investimento, i numeri potrebbero essere forti. Se un'azienda è coinvolta in altri progetti che hanno impatti negativi altrove, potresti essere in grado di identificare altre comunità con cui lavorare per esercitare pressioni sull'azienda. I resoconti dei media e i siti web delle ONG saranno utili per identificare se l'attore è stato associato ad altri progetti negativi. Fonti utili includono Google, BankTrack e la Centro risorse per i diritti umani e le imprese.