Advokasi Media
Advokasi media dapat menjadi alat yang ampuh untuk mempengaruhi pengambil keputusan dalam kampanye akuntabilitas perusahaan. Tetapi penting untuk menjadi strategis tentang kapan dan bagaimana Anda melakukannya, sehingga bermanfaat dan tidak merugikan kampanye Anda.
Hal pertama yang harus ditanyakan adalah: Siapa target Anda? Dengan kata lain, aktor mana yang Anda coba pengaruhi dengan menggunakan media? Mungkin bisnis yang mengelola proyek, pemerintah Anda atau pemerintah asing, atau salah satu aktor lain di sepanjang rantai investasi. Beberapa perusahaan akan lebih rentan daripada yang lain terhadap advokasi media. Jika target Anda adalah perusahaan dengan nama merek yang berhubungan langsung dengan konsumen, itu akan menjadi yang paling rentan terhadap advokasi media. Namun, jika targetmu sedikit diketahui dana ekuitas swasta yang kurang memperhatikan citra publiknya, maka advokasi media mungkin tidak seefektif itu.
jenis
Memilih outlet media Anda
Setelah Anda memilih target yang baik untuk advokasi media, penting untuk menggunakan outlet media yang penting bagi aktor yang Anda targetkan. Misalnya, jika target Anda adalah pembeli dengan merek ritel di Amerika Serikat, maka media terbaik untuk dijangkau adalah surat kabar, radio, dan televisi Amerika yang populer. Jika target Anda adalah bank pembangunan internasional atau a Bank komersil, coba sampaikan berita tersebut kepada jurnalis yang bekerja untuk outlet media yang meliput berita keuangan dan bisnis, seperti Bloomberg atau Financial Times.
Waktu adalah kuncinya
Salah satu faktor yang paling penting untuk dipertimbangkan ketika melakukan advokasi media adalah waktu. Jika Anda melakukan dialog konstruktif dengan perusahaan atau terlibat dalam negosiasi sensitif, mungkin ini bukan waktu yang tepat untuk mengkritik mereka di media. Itu tidak berarti Anda tidak boleh melakukan advokasi media ketika Anda terlibat dalam dialog dengan sebuah perusahaan. Jika perusahaan tidak melakukan apa yang Anda inginkan atau menyebabkan penundaan yang tidak masuk akal, dan Anda merasa perlu merasakan lebih banyak tekanan, maka advokasi media mungkin efektif pada saat ini.
Jika Anda mendukung komunitas secara formal mediasi proses, Anda mungkin diminta untuk menyetujui "aturan dasar" tertentu. Ini mungkin termasuk menahan diri untuk tidak berbicara dengan media selama proses berlangsung, sehingga kedua belah pihak akan merasa bahwa mereka dapat berkomunikasi dengan lebih bebas untuk mencoba mencapai kesepakatan. Jika pihak lain tampaknya benar-benar ingin mencapai kesepakatan yang akan membuat masyarakat puas, mungkin ada baiknya menyetujui kondisi ini. Terkadang Anda dapat menggunakan ini sebagai alat tawar-menawar dan mengatakan bahwa Anda akan setuju untuk tidak berbicara kepada media jika perusahaan setuju untuk segera mengambil tindakan tertentu, seperti melakukan moratorium (menangguhkan atau menghentikan) aktivitas berbahaya, seperti kliring tanah. Jika Anda terlibat dalam advokasi media selama mediasi, bahayanya adalah pihak lain akan menjauh dari negosiasi. Nilai risiko ini dengan hati-hati dan putuskan apakah pihak lain perlu merasakan tekanan dari publisitas negatif untuk menghentikan aktivitas berbahaya dan bernegosiasi secara adil.
Membuat media tertarik
Ada banyak cara untuk membuat media tertarik dengan masalah Anda. Semua surat kabar, majalah, stasiun televisi dan radio, dan layanan berita berbasis web membutuhkan cerita baru. Kuncinya adalah menunjukkan kepada outlet mengapa masalah Anda layak diberitakan dan sesuatu yang harus diperhatikan oleh audiensnya.
Setiap kali ada perkembangan penting dalam kasus Anda, seperti ketika Anda mengajukan keluhan atau ketika laporan investigasi dirilis melalui mekanisme akuntabilitas, ini adalah kesempatan untuk membuat media tertarik untuk meliput masalah Anda. Ada banyak momen lain yang bisa Anda hubungkan dengan sebuah peristiwa yang layak diberitakan. Misalnya, ketika sebuah bank dalam rantai investasi merilis angka laba tahunannya, Anda mungkin dapat menggunakan “kail berita” ini untuk memberi tahu media tentang kasus Anda dan bagaimana bank memperoleh laba dengan mendanai perampasan tanah dan penggundulan hutan.
Ketika Anda memiliki cerita yang menurut Anda layak diberitakan, Anda dapat menjangkau media dengan berbagai cara yang dibahas di bawah ini.
Buat cerita
Email atau telepon jurnalis atau editor dan minta mereka untuk meliput cerita Anda. Jika Anda ingin media meliput berita terkini — berita yang berkembang pesat yang mungkin hanya menarik diliput oleh jurnalis saat sedang terjadi atau segera setelahnya — maka yang terbaik adalah menelepon reporter sebelum tengah hari di zona waktu mereka.
Jika cerita Anda bukan berita terkini, tetapi Anda ingin media melakukan penelitian mendalam tentang kasus Anda, Anda perlu menyampaikan gagasan tersebut kepada mereka. Pitch yang baik akan menjelaskan mengapa cerita tersebut layak untuk diliput — dan mengapa harus diliput sekarang. Anda harus memanusiakan cerita dengan merinci bagaimana kehidupan orang-orang terpengaruh. Terakhir, Anda harus menjelaskan bagaimana cerita Anda cocok dengan tema atau isu yang lebih luas yang layak diberitakan: seperti perubahan iklim, korupsi, atau ketidaksetaraan. Perhatikan bahwa Anda hanya boleh mengajukan satu outlet pada satu waktu, dan Anda harus memperjelas dalam promosi Anda bahwa Anda mengajukan gagasan sebagai eksklusif untuk publikasi itu.
jenis
Konferensi pers
Jika Anda memiliki sesuatu yang baru untuk diumumkan, seperti peluncuran kampanye, Anda dapat mengatur konferensi pers untuk mengubah pengumuman Anda menjadi acara berita. Biasanya, konferensi pers mengumpulkan anggota media di satu tempat, di mana Anda akan membaca pernyataan atau pengumuman dan kemudian menjawab pertanyaan dari audiens.
Anda dapat membantu komunitas menyelenggarakan acara kreatif yang akan menarik perhatian publik dan media. Beberapa hari sebelum acara, undang kontak media Anda dengan mengirimkan media advisory. Ini bisa berupa email singkat - biasanya tidak lebih dari setengah halaman - yang mencakup informasi penting tentang acara Anda. Anda tidak ingin memasukkan terlalu banyak informasi di sini - cukup untuk menarik wartawan untuk hadir.
jenis
Press release
Anda dapat mengeluarkan siaran pers untuk mengumumkan sesuatu yang baru atau mengomentari perkembangan berita, bahkan jika Anda tidak mengadakan acara.
Sebuah rilis media yang baik harus:
- Miliki judul yang menarik perhatian.
- Sampaikan pesan utama dalam beberapa kalimat atau paragraf pertama.
- Sertakan kombinasi fakta dan angka bersama dengan kutipan yang baik dari Anda atau anggota staf organisasi Anda, mitra yang relevan dan perwakilan masyarakat (jika mereka ingin dikutip).
- Sertakan informasi kontak dan tautan web tempat orang dapat mempelajari lebih lanjut.
Jika Anda mengadakan konferensi media, Anda harus menyiapkan rilis media untuk didistribusikan di acara tersebut. Anda juga dapat mengirimkan rilis media satu atau dua hari sebelumnya dan menulis di bagian atas 'DIEMBARGO SAMPAI' [masukkan waktu/tanggal acara], yang memungkinkan wartawan meliput acara Anda pada hari terjadinya.
Di bawah ini adalah contoh siaran pers yang dikeluarkan oleh Inclusive Development International pada tahun 2014 ketika kami meluncurkan kampanye melawan bank ANZ karena mendanai perampas tanah di Kamboja. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang kemenangan besar komunitas yang terkena dampak dalam kasus ini enam tahun kemudian di sini.
Contoh Rilis Media
Untuk Segera Diterbitkan
ANZ mendanai perampasan tanah besar-besaran di Kamboja
(Phnom Penh, 22 Januari 2014) – Dua audit sosial dan lingkungan rahasia yang bocor ke Kampanye Gula Bersih menunjukkan bahwa ANZ Royal Bank menyediakan pembiayaan yang signifikan untuk perkebunan dan penyulingan gula yang dimiliki oleh senator dan taipan Kamboja terkenal Ly Yong Phat. ANZ mengkonfirmasi pembiayaannya atas Perusahaan Gula Phnom Penh dalam pertemuan dengan perwakilan kampanye dan masyarakat pada hari Minggu.
Pada saat ANZ memberikan lampu hijau untuk kesepakatan tersebut, Phnom Penh Sugar Co. Ltd dan perusahaan saudaranya Kampong Speu Sugar Co. Ltd. terlibat dalam konflik publik dengan ratusan keluarga di distrik Thpong dan Oral di Kampong Speu provinsi, di mana perkebunan tebu seluas 23,000 hektar didirikan dengan menyita rumah, sawah, kebun buah, tanah penggembalaan dan hutan rakyat yang diandalkan oleh petani lokal di setidaknya 21 desa.
“Sulit untuk menyelaraskan pembiayaan salah satu perampasan tanah paling terkenal di Kamboja dengan komitmen sosial dan lingkungan yang dibuat ANZ saat menandatangani perjanjian tersebut. Prinsip Khatulistiwa,” kata David Pred, Managing Director Inclusive Development International.
“Meminjamkan uang ke Ly Yong Phat hampir tidak cocok dengan bank yang telah berulang kali diperingkatkan sebagai bank paling berkelanjutan secara global oleh Dow Jones Sustainability Index. Ini adalah seseorang yang telah terlibat dalam pengusiran paksa dengan kekerasan dan perampasan tanah di tiga provinsi, pembalakan liar dan penggundulan hutan, pekerja anak, dan penggunaan militer, polisi, dan pengadilan untuk mengintimidasi, menangkap, dan memenjarakan penduduk desa yang berani protes,” Pred dikatakan.
“Kasus ini secara serius mempertanyakan kredibilitas ANZ uji tuntas proses,” imbuhnya.
Eang Vuthy, Direktur Eksekutif Equitable Cambodia, mengatakan: “Penilaian Lingkungan dan Sosial-Ekonomi 2010 yang tampaknya diandalkan oleh ANZ untuk uji tuntasnya adalah sebuah pengapuran. Klaimnya bahwa kondisi kehidupan penduduk desa yang dimukimkan kembali ke petak-petak kecil di dasar gunung Pis ditingkatkan atau tetap sama tidak dapat jauh dari kebenaran – keluarga-keluarga ini telah menderita kerawanan pangan yang serius sejak kehilangan tanah mereka.”
“Penilaian gagal menyebutkan ratusan keluarga lain yang tanah pertanian, hutan, dan tanah penggembalaannya diambil paksa oleh Phnom Penh Sugar dan yang mata pencahariannya hancur sebagai akibatnya. Temuan audit 2013 bahwa tidak ada pekerja anak di perkebunan adalah palsu,” tambahnya.
Natalie Bugalski, Direktur Hukum Inclusive Development International, mengatakan: “ANZ pasti menyadari penderitaan yang ditimbulkan oleh kliennya pada masyarakat karena kasus ini dilaporkan secara teratur di media. Namun, pada saat yang sama, ANZ menggembar-gemborkan kredensial lingkungan dan sosialnya kepada publik, memproyeksikan citra malaikat yang dapat menyesatkan investor yang bertanggung jawab secara sosial.”
“ANZ pemegang saham akan bertanya-tanya apa kesepakatan kotor lainnya yang dibuat bank ini, ”tambahnya.
Penilaian Lokasi Lingkungan dan Sosial-ekonomi November 2010 tersedia di sini.
Untuk detail latar belakang lebih lanjut, silakan kunjungi: https://www.inclusivedevelopment.net/cases/cambodia-sugarcane-land-grabs/
Surat untuk editor dan op-ed
Jika kasus Anda telah diliput dalam artikel berita terbaru, ini adalah kesempatan yang baik untuk menulis surat kepada editor, mengomentari artikel tersebut, dan memberikan wawasan pribadi atau profesional Anda tentang masalah tersebut. Surat kepada editor umumnya sangat pendek — paling banyak satu paragraf — meskipun Anda harus membaca panduan untuk setiap publikasi. Jika sebuah berita mengandung kesalahan faktual, surat kepada editor adalah cara yang baik untuk memperbaiki catatan tersebut.
Op-ed (opinion-editor) adalah artikel yang berargumentasi atau mendeskripsikan pengalaman pribadi, daripada mendeskripsikan secara objektif suatu peristiwa atau situasi. Sebagian besar media menerima kiriman op-ed dari publik; Anda harus berkonsultasi dengan pedoman publikasi untuk informasi tentang cara mengirimkan artikel.
Dalam op-ed, Anda dapat menggunakan pengalaman pribadi Anda terlibat dalam kasus ini untuk mengajukan argumen, seperti bagaimana perasaan Anda mendengarkan seorang petani yang terlantar atau seorang tetua adat yang menyaksikan hutan keramat dihancurkan. Op-ed lebih panjang dari surat kepada editor, biasanya sekitar 800 kata, meskipun setiap surat kabar memiliki kebijakannya sendiri. Surat kabar akan jauh lebih mungkin untuk menerbitkan surat atau op-ed jika mengacu pada peristiwa atau masalah terkini, dan jika Anda menawarkan sudut pandang yang unik.
Outlet media populer menerima banyak rilis media, surat kepada editor dan op-ed setiap hari. Namun, mereka memiliki ruang terbatas dalam publikasi mereka dan waktu dalam siaran mereka, jadi jangan berkecil hati jika kiriman Anda tidak diambil. Hal ini terutama terjadi pada media internasional terkemuka. Jika outlet media internasional yang perhatiannya Anda coba dapatkan tidak merespons, coba koran atau stasiun lokal.
media sosial
Platform media sosial, seperti Twitter, Facebook dan Youtube, menjadi alat yang semakin penting untuk kampanye advokasi. Alat-alat ini dapat membantu memperkuat advokasi Anda dengan menjangkau lebih banyak orang di lebih banyak tempat dan mendorong mereka untuk tujuan Anda. Anda dapat menggunakannya untuk memobilisasi pendukung untuk berpartisipasi dalam aksi langsung, seperti petisi atau kampanye penulisan email.
Anda juga dapat menggunakannya untuk mengirim pesan langsung ke perusahaan yang Anda targetkan.
Jika Anda ingin melakukan ini, Anda harus mengevaluasi apakah pelaku perusahaan yang Anda targetkan memperhatikan media sosial. Misalnya, periksa apakah target Anda memiliki akun Facebook atau Twitter, dan jika ya, berapa banyak pengikut yang mereka miliki.
Jika Anda ingin menjalankan kampanye khusus untuk menghentikan proyek tertentu atau menuntut pertanggungjawaban untuk perusahaan tertentu yang kejam, pertimbangkan untuk membuat situs web mikro atau situs blog atau bahkan halaman penyebab Facebook untuk melayani sebagai pusat advokasi online. Anda dapat menggunakan situs web ini untuk mengekspos semua aktor yang terlibat dalam investasi dan supply chain dari proyek yang berbahaya, seperti Akuntabilitas XPXNA situs web, atau sebagai cara untuk menghalangi pendanaan untuk proyek berbahaya yang diusulkan, seperti #StopEACOP kampanye situs web. Situs web ini dapat membantu Anda membuat situs web “seret dan lepas” tanpa memerlukan keterampilan teknis:
jenis
Berikut adalah beberapa tips untuk posting media sosial:
- Singkat: Buat postingan Anda singkat dan langsung ke intinya, dengan ajakan bertindak yang jelas. Anda dapat menautkan ke siaran pers atau informasi latar belakang lainnya jika perlu.
- Gunakan visual: Postingan dengan grafik, gambar, atau video lebih cenderung muncul di feed pengikut Anda dan diposting ulang, jadi gunakan konten visual jika Anda memilikinya.
- Tags: Tandai perusahaan, pejabat terpilih, jurnalis, atau sekutu yang perhatiannya ingin Anda tarik ke kampanye Anda.
- Ucapkan dengan #Hashtag: Jika Anda menjalankan kampanye khusus, buat tagar untuk itu (misalnya, #StopEACOP) dan gunakan setelah setiap posting. Anda juga dapat menggunakan tagar yang ada yang relevan dengan tujuan Anda.
- Bersikaplah strategis tentang waktu: Perhatikan peristiwa penting ketika kampanye media sosial bisa menjadi strategis, seperti perusahaan Rapat Umum Tahunan atau acara internasional penting seperti Forum PBB tentang Bisnis dan Hak Asasi Manusia dan kemudian rencanakan posting Twitter Anda agar sesuai dengannya. Jika Anda menggunakan hashtag untuk acara tersebut, maka semua orang yang mengikuti acara tersebut di Twitter akan melihat postingan Anda.
Ingat saja, seperti halnya media tradisional, penting untuk menjadi strategis tentang kapan dan bagaimana Anda menggunakan media sosial dalam advokasi sehingga bermanfaat dan tidak merugikan tujuan Anda!