Identificación de puntos de presión

¿QUÉ ES UN PUNTO DE PRESIÓN?

Los puntos de presión son actores en las cadenas de inversión y suministro a los que se puede apuntar en la promoción. Estos actores pueden influir en el resultado y los impactos de un proyecto. También pueden ayudar a obtener reparación por daños.

El primer potencial punto de presión para la promoción es la empresa (o empresas) que desarrolla el proyecto. Si el desarrollador no realiza cambios como resultado de la promoción, puede ejercer presión sobre otros actores a lo largo de la inversión y cadena de suministro. Para hacer esto, debe comprender quiénes son estos actores.

Para saber cómo descubrir actores en las cadenas de inversión y suministro, consulte:

Para obtener asesoramiento sobre el diseño de estrategias de promoción, consulte:

CÓMO IDENTIFICAR LOS PUNTOS DE PRESIÓN

Las campañas de promoción exitosas utilizan múltiples enfoques que apuntan a una serie de puntos de presión de diversas fortalezas. Identificar los puntos de presión y evaluar su fuerza lo ayudará a decidir qué estrategias de promoción serán más efectivas. Las siguientes preguntas pueden ayudarlo a determinar si un actor es un punto de presión y qué tan fuerte es.

No todos los actores encajarán perfectamente en la categoría de "punto de presión" o "no es un punto de presión". Muchos cumplirán al menos algunos, pero no todos, de los siguientes criterios. Debido a esto, puede ser necesario sopesar a todos los actores entre sí para determinar a cuáles vale la pena dirigirse en la promoción, especialmente si, como muchas ONG, su tiempo y recursos son limitados. El proceso es en parte ciencia y en parte arte.

Tenga en cuenta que las siguientes preguntas son de carácter general. Puede obtener más información sobre cómo evaluar tipos específicos de actores, como Accionistas or ENTIDADES CREDITICIAS, en esas páginas de esta guía.

En términos generales, cuanto más dinero aporte un actor al proyecto oa la empresa que lo desarrolla, ya sea directa o indirectamente, más influencia tendrá. Es más probable que las empresas que desarrollan proyectos escuchen las inquietudes planteadas por importantes inversores, financistas y compradores, que son cruciales para la salud financiera a largo plazo de la empresa.

Por ejemplo, un accionista que posee una participación del 25 % en una empresa tendrá mucha más influencia que un accionista con una participación del 1 %. De manera similar, una marca de consumo que firmó un contrato multimillonario a largo plazo para comprar caucho de una empresa tendrá más influencia que un comprador que realiza pequeñas compras ocasionales.

El concepto de “proximidad” es importante para comprender cuánta influencia tendrá un actor sobre el proyecto y las condiciones sobre el terreno.

Si un actor tiene una relación comercial directa con el proyecto, tendrá una influencia sustancial sobre lo que sucede en el terreno. Esto incluye la empresa que desarrolla el proyecto, los bancos que proporcionan un préstamo de proyectoy aseguradoras que brindan cobertura para el proyecto. Estos actores tienden a ser puntos de presión importantes, aunque se deben tener en cuenta los otros factores que se analizan a continuación.

Algunos actores que son indirectamente vinculados con el proyecto, en otras palabras, separados de él por una o más capas de relaciones comerciales, aún pueden ser puntos de presión. Por ejemplo, un accionista de una empresa matriz de las filial desarrollar el proyecto puede tener alguna influencia sobre lo que sucede en el terreno. Pero a medida que se aleja del proyecto en la cadena de inversión o suministro, el nivel de influencia disminuye. Por ejemplo, un banco que financia a ese accionista puede no tener mucha influencia sobre el proyecto.

Este concepto de “proximidad” se ilustra en el siguiente gráfico. Cuanto más cerca esté un actor del proyecto, más influencia tendrá. Por el contrario, a medida que te alejas del proyecto, esa influencia disminuye.

Hay dos tipos de empresas: las empresas públicas, que se negocian en las bolsas de valores, y las empresas privadas, que no lo son. Comprender si una empresa es pública o privada es importante para comprender los incentivos y el proceso de toma de decisiones de la empresa y, por lo tanto, es un primer paso importante hacia el desarrollo de estrategias para influir en ella.

La principal diferencia entre las empresas públicas y privadas es cómo se compran y venden sus acciones. Las empresas públicas cotizan en las bolsas de valores, lo que facilita a los inversores comprar y vender sus acciones. Las bolsas de valores también facilitan que las empresas públicas recauden dinero. Pero con este acceso al capital viene una obligación: la empresa debe reportar información importante sobre sí misma al público de manera regular. Las empresas privadas, por otro lado, no tienen que revelar mucha información al público. Pero es más difícil para ellos recaudar dinero. Su accionistas tienden a ser personas, a menudo los fundadores o la gerencia de la empresa.

Si una empresa es pública, es más probable que sea sensible a los problemas que podrían dañar su reputación. (Aunque muchas empresas privadas también se preocupan por su reputación). Una mala reputación puede tener un impacto directo en los rendimientos financieros de una empresa. compañía publica. Si una empresa atrae una atención negativa, algunos accionistas pueden decidir vender sus acciones para evitar posibles pérdidas financieras, lo que puede hacer que la empresa pierda valor. Una reputación dañada también podría dificultar que la empresa atraiga fondos. 

Por lo general, puede averiguar si una empresa es pública o privada en el sitio web de la empresa o mediante una búsqueda básica en Google.

Algunos actores se comprometen públicamente a respetar e implementar políticas ambientales y sociales internas. Estos pueden utilizarse para hacer que tales actores rindan cuentas. Las empresas y otros actores que asumen compromisos públicos pero no los respetan se enfrentan a la pérdida de credibilidad y al daño de su reputación. Las mejores fuentes de información sobre tales políticas son los sitios web de los actores, ya que comúnmente los anuncian al público para promocionarse como actores corporativos responsables.

Muchas empresas y otros actores se preocupan por su reputación y es probable que sean sensibles a la publicidad negativa. Esto incluye empresas con marcas de consumo muy conocidas, como Hacerse un nido; empresas con líderes que son figuras públicas, como Elon Musk de Tesla; o instituciones financieras que se promocionan a sí mismas como éticas o “verdes”, como el Banco Mundial Corporación Financiera Internacional.

Si a los consumidores no les gusta la forma en que una empresa hace negocios, pueden decidir dejar de comprar los productos o servicios de esa empresa. El daño a la reputación puede dificultar la atracción de fondos o la formación de nuevas relaciones comerciales. Esto crea incentivos para abordar cuestiones ambientales y sociales. Asegúrese de investigar: incluso si no está familiarizado con una marca, puede ser fuerte en otros países.

La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) es una organización económica internacional formada por países miembros. La misión de la organización es promover políticas que mejoren el bienestar económico y social de las personas en todo el mundo. La OCDE ha creado una serie de estándares y directrices relacionados con la inversión y el comercio, incluidos los estándares relacionados con el gobierno corporativo y los derechos humanos y las prácticas ambientales.

Si una empresa está registrada en un país de la OCDE, puede ser un punto de presión porque está sujeta a las Líneas Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales. Estas son recomendaciones para una conducta empresarial responsable. Las pautas no son legalmente exigibles, pero los gobiernos de los países de la OCDE acordaron alentar a las empresas con sede en sus jurisdicciones a observar estas pautas dondequiera que operen. Las Directrices de la OCDE se aplican a todas las entidades dentro de un grupo empresarial (una empresa matriz y todas sus subsidiarias) que estén registradas o tengan su sede en un país miembro de la OCDE.

Las directrices exigen que las empresas, entre otras cosas, “respeten los derechos humanos de las personas afectadas por sus actividades de conformidad con las obligaciones y compromisos internacionales del gobierno anfitrión”.

El cumplimiento de las Directrices de la OCDE es monitoreado por los Puntos Nacionales de Contacto, que son agencias establecidas por los gobiernos adherentes para promover e implementar las directrices. Los Puntos Nacionales de Contacto pueden recibir quejas de personas que aleguen el incumplimiento de las directrices. Aunque los Puntos Nacionales de Contacto no siempre son efectivos como mecanismo de reclamo, las empresas que están registradas o tienen su sede en países de la OCDE pueden ser un punto de presión más fuerte que aquellas que no lo están.

Para obtener una lista de los países miembros de la OCDE, haga clic en esta página.

Para obtener más información sobre el uso de este mecanismo en su promoción, consulte Puntos de contacto nacionales de la OCDE.

Aunque una gran extensión geográfica puede hacer que la cadena de inversión más complejo, puede ofrecer más oportunidades para influir en los actores, porque puede utilizar diferentes leyes y mecanismos, incluidos los tribunales, en los distintos países para ejercer presión.

Las leyes establecen los derechos y obligaciones de los diferentes actores involucrados en las cadenas de inversión y suministro. También dan forma a los derechos y mecanismos de recurso que están disponibles para las personas afectadas. Esto es lo mismo para el país donde se encuentra el proyecto y los países donde se encuentran las empresas matrices, los inversores y los compradores. Algunas de las leyes que podrían ser relevantes incluyen leyes de libertad de información, leyes de protección ambiental, leyes obligatorias debida diligencia en derechos humanos leyes, y ley de responsabilidad civil, entre otros.

En algunos países, las leyes se aplican estrictamente y existen sistemas judiciales independientes y efectivos a los que las personas pueden acceder si se violan sus derechos. En otros países, lo que está escrito en la ley y lo que sucede en la práctica puede ser muy diferente, a veces debido a la falta de capacidad o voluntad del gobierno y del sistema judicial. El potencial para emprender acciones legales debe ser cuidadosamente considerado en cada situación. Ver esta página para obtener asesoramiento sobre el uso de los tribunales.

Después de investigar y considerar la pregunta usted mismo, puede valer la pena obtener el asesoramiento de un abogado con sede en el país de la pregunta. Se enumeran algunas organizaciones que pueden ofrecer asesoramiento legal gratuito. esta página.

Los esquemas de certificación existen para ofrecer una garantía a los consumidores de que las empresas están produciendo de acuerdo con estándares ambientales, sociales o económicos específicos. Los compradores pueden exigir que sus proveedores implementen estándares particulares o utilicen pautas particulares. Por ejemplo, un fabricante de alimentos puede exigir que las operaciones de sus proveedores estén certificadas por el Mesa redonda sobre el aceite de palma sostenible o las compañías automotrices pueden exigir que el aluminio que usan en sus autos esté certificado por la Iniciativa de administración de aluminio.

Del mismo modo, los inversores y prestamistas pueden suscribirse a ciertos estándares sobre cómo gastan su dinero, como el Principios de la ONU para la Inversión Responsable y Principios de Ecuador.

Algunos de estos esquemas también tienen mecanismos de reclamo adjuntos. Este . explica cómo puede utilizar estos mecanismos de quejas en su defensa. Si encuentra un actor a lo largo de la cadena de inversión que es miembro o está certificado por uno de estos esquemas, este es un punto de presión potencial. Muchos de estos esquemas tienen bases de datos en línea que puede usar para buscar actores en su cadena de inversión.

Inclusive Development International mantiene una lista de organismos de sostenibilidad esta página.

Al emprender campañas o aplicar presión a los actores en su cadena de inversión, puede haber fuerza en los números. Si una empresa está involucrada en otros proyectos que tienen impactos negativos en otros lugares, es posible que pueda identificar otras comunidades con las que pueda trabajar para ejercer presión sobre la empresa. Los informes de los medios y los sitios web de las ONG serán útiles para identificar si el actor ha estado asociado con otros proyectos negativos. Las fuentes útiles incluyen Google, BankTrack y Centro de Recursos de Derechos Humanos sobre Empresas y Derechos Humanos.